在白酒行业狂飙突进的黄金十年间，湖北劲牌有限公司的财报数据犹如一帧被定格的画面，2019年营收为102.5亿元，2024年增长至125亿元，五年复合增长率仅为4.3%。

当同时山西汾酒营收360.11亿元同比增长12.79%、泸州老窖营收也破损300亿元大关时，这家曾与“茅五汾”并驾皆驱的保健酒行业龙头企业，正深陷“中年危急”......

百亿魔咒：既要...又要...

从湖北省企业集结会发布的百强榜单自满，2024年劲牌营收101.11亿元，较2022年的106.19亿元不升反降，较2017年仅增长1.29亿元。

值得注宗旨是，早在2017年，劲牌即以104.9亿元的营收领域，与茅台、五粮液、洋河等行业龙头企业共同踏进酒类行业“百亿俱乐部”。

业内巨匠分析指出，劲牌现时边临显贵的政策定位窘境，发达为既但愿保管其在保健酒领域88%的阛阓主导地位，又试图进攻高毛利的白酒阛阓，最终导致两个中枢业务板块均未赢得预期发展。

2013年推出的毛铺草本酒等于典型案例，其标榜的“三香和会+草本减负”居品理念，由于穷乏泰斗健康功效认证营救，后续于2022年推出的毛铺草今年份酒系列居品更被耗尽阛阓评价为定位拖拉的“怪样子”居品。

湖北省酒类流畅协会数据自满，2024年毛铺酒在省内次高端阛阓的占有率仅为6.8%。动作对比，白云边12年陈酿，2024年在湖北省卖出60亿元销售额，而劲牌的“三香和会”阛阓发达尚不足白云边12年陈酿的三分之一。

电商渠谈销售数据自满，2025年劲牌居品的线上销售占比不足15%，且高端化居品线布局显著不足。

阛阓竞争阵势方面，2024年五粮液、洋河在湖北年销售额分袂破损25亿、20亿元，汾酒青花20系列完毕增长达20%，世界名酒的下千里攻势对毛铺造成了平直竞争压力。

产能变现难

劲牌最引合计傲的“家底”，正在成为最大的包袱。

截止2024年，公司领有15万吨年产能、60万吨基酒库存，远超五粮液、汾酒、泸州老窖的存酒。

但产能更始率不足，宜宾南溪酒业的浓香原酒恒久贴牌出售，神农架酱酒基地年亏欠超2000万元，茅台镇贵轩酱酒电商月销仅为个位数。

业内东谈主士蛮横指出，存酒多不等于竞争力强、品牌强，劲牌误将资源储备等同于阛阓竞争力。

对比汾酒“青花20”通过文化IP完毕吨价普及42%，劲牌2024 年推出的幽香年代系列，虽获“微黄透明，幽香馥郁”的巨匠考语，但末端动销率不足40%，远低于江小白光瓶酒 75% 的盘活率，且经销商库存盘活天数高达180天。

在茅台镇的劲牌酱酒基地，据责任主谈主员显露，自有品牌扩充力度很小，主要给里面供应基酒。

这种景色与劲牌“十年不卖酒”的政策造成昭着反差，2017年劲牌首创东谈主吴少勋建议要将茅台镇酱酒封存十年，至少到2027年才会运转上市扩充，但次年就推出了劲牌茅台镇酒业挂牌系念酒，政策定力令东谈主质疑。

劲牌总裁王楠波曾主导毛铺酒从 3 亿到 50 亿的增长，但 2025 年其在政策贪图与践诺层面的扭捏，导致品牌定位从 “健康白酒”"向 “草今年份”反复调度，经销商信心受挫。

更值得关心的是，吴少勋建议的 “2042 年销售额 800 亿元” 预见，与 2024 年酒业板块 130.5 亿元的收成单造成昭着对比，剔除电商渠谈的高增长(1-7 月同比增长 27.66%)，传统渠谈增速已趋近于零。

这种依赖新渠谈拉动的增长模式，涌现出其在传统阛阓的竞争力阑珊。

千亿预见的迷想

69岁的吴少勋为劲牌制定了“2042年营收达800亿元、2053年踏进千亿阵营”的政策预见，但其可行性正遭受严峻挑战。

白酒行业分析师测算自满，按照现时增长态势，劲牌需承接28年保抓15%以上的复合增长率方能达成预见，而其近五年营收平均增速仅为4.3%。

更深档次的行业窘境在于保健酒品类的阛阓天花板，中国保健酒阛阓领域仅580亿元，且增速抓续放缓至1.5%。若劲牌无法破损耗尽者“保健=低频”的固有判辨，其千亿营收愿景无异于空中楼阁。

阛阓竞争阵势亦阻挡乐不雅，茅台保健酒业推出的“茅鹿源”已霸占高端阛阓份额，广誉远长寿集酒则切入药养赛谈，劲牌的竞争环境正在急剧恶化。

知情东谈主士显露，劲牌现时资金储备实足，但穷乏政策破局的决心。

在2025年泸州一次酒业协会会议上，王楠波强调“立异草本科技赋能健康内涵” 政策标的，实则涌现企业政策定位的拖拉性，尽管劲牌过问 3% 营收(约 3.8亿)用于研发领域，但立异后果的阛阓更始遵循亟待普及。

值得注宗旨是，劲牌现在已累计向南溪酒业注资35亿元，该分娩基地年产能达2.5万吨，但主要业务汇集于基酒分娩及包括劲牌里面采购、外部贴牌(OEM)等业务模式。

财酒想想

站在百亿门槛上的劲牌，像极了希腊别传中的西西弗斯，每一次将巨石推近山顶，又眼睁睁看它滚落。

吴少勋的“恒久主义”若不成更始为居品立异、品牌升级与渠谈变革的具体行动，那么60万吨基酒终将成为千里默的资本，而千亿蓝图，鲁莽仅仅留给继任者的一纸空文。

在这个快鱼吃慢鱼的期间真钱老虎机娱乐网，留给劲牌调度的时期未几。